CORTESIA

Sinal do SBT deve voltar ao ar na Zona Sul do RS

POR DANIEL CASTRO, DA FOLHA DE S. PAULO:

CORTESIA 1 Um dia depois de o ministro Hélio Costa ter visitado o SBT, na quinta passada, o Ministério das Comunicações publicou no “Diário Oficial” portarias concedendo canais de TV à rede de Silvio Santos em Pelotas, Bagé e Rio Grande, três importantes cidades gaúchas. As portarias foram republicadas ontem.

CORTESIA 2 O ministro, ao conceder as retransmissoras, quebrou um galhão para o SBT. Impediu que a rede ficasse sem sinal em parte do interior do Rio Grande do Sul. Há um mês, venceu o contrato do SBT com a TV Nativa, sua afiliada em Pelotas.

OUTRO LADO A assessoria do SBT diz que Hélio Costa esteve na emissora apenas para falar a funcionários sobre TV digital. LEIA AQUI

COMEÇOU

De quem é Pantanal?
SBT e Globo dizem ter direitos da trama

POR KEILA JIMENEZ, DO ESTADÃO.

O SBT começará a comercializar nos próximos dias os breaks da novela Pantanal. A emissora estreou anteontem, em clima de suspense, o sucesso da extinta Manchete, o que culminará em mais uma briga entre a rede de Silvio Santos e a Globo.Explicando: a líder comprou em 2006 os direitos de texto de Pantanal do autor da trama, Benedito Ruy Barbosa. Silvio Santos afirma ter comprado a produção da JPO Produções, que teria adquirido os direitos da obra por contrato com a Massa Falida da TV Manchete em decisão judicial.Uma novela, dois donos? Chuva de liminares à vista. A Globo, por meio de sua assessoria, diz que está consultando seu departamento Jurídico para tomar providências.Enquanto isso, o SBT trata de oferecer ao mercado inserções comerciais em Pantanal. Para se ter uma idéia, 30 segundos no intervalo comercial no horário, com Hebe, custam em média R$ 95 mil. E olha que há anunciantes interessados na confusão. Afinal, a briga deve render mais audiência ao folhetim, que em sua estréia-”surpresa”, e sem breaks, registrou média de 7 pontos de ibope, 4 a mais do que a média normal da rede no horário. LEIA AQUI.

O RETORNO

“A melhor novela da televisão brasileira”

Exibida pela extinta TV Manchete em 1990, o SBT quer trazer “Pantanal” de volta. A novela marcou época ao bater a Globo no horário nobre. Se ainda estivesse no ar, a emissora do Grupo Bloch completaria 25 anos nesta quinta-feira, 05 de junho. Certamente sr. Adolpho, proprietário da emissora falecido em 1995, ofereceria uma festa de gala para marcar a data. Sem dúvidas, uma época marcada pela Qualidade!!!

DILEMA

A velha novela dos jornais

Com 24 horas de atraso, o Estado de S. Paulo de hoje, 04, traz a notícia de que o último capítulo de “Caminhos do Coração” derrubou o ibope de estréia de “A Favorita”. Prevendo a concorrência da internet, o jornalista Daniel Castro, da Folha de S. Paulo, já tinha informado os números bem antes, ainda na edição de ontem. Ainda antes — e feliz da vida” — o autor Tiago Santiago, da Record, postou prévia dos números logo após a novela, em seu blog.

Prova de que cada vez mais os impressos terão papel analítico e opinativo, ambos os jornais trazem hoje crítica sobre a(s) novela(s). Porém com enfoques diferentes: enquanto o Estadão apropria-se do perfil folhetinesco para afirmar que “A favorita ousa sem desperdiçar clichês do gênero”, a Folha (exclusivo para assinantes) sentencia que “É o fim da hegemonia das novelas globais”, porém com base na análise de dados da audiência. Bons textos. Vale a leitura.

CRIME

Torutra nunca mais?
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A manchete de capa “TORTURA” da edição de domingo, 01, de O Dia, do Rio de Janeiro, denunciou o sequestro e a torura sofridos por repórter, fotógrafo e motorista do jornal. Tão logo chegou às bancas, ainda na tarde de sábado, 31, repercutiu nos portais, webjornais e ganhou destaque nos telejornais da noite.

No blog “Toda Mídia”, Nelson de Sá postou já na manhã de segunda-feira, 02:

“Por “Estado”, “Folha” e “Globo”, prossegue a repercussão da tortura da equipe de “O Dia” pela milícia que comanda uma área no Rio, agora com a confirmação pelo secretário de Segurança da participação de policiais. Mas eles continuam sem punição e no poder na favela do Batan.

Também no Rio, na manchete da “Folha”, mais da operação que envolve Anthony Garotinho, agora com a acusação dos procuradores federais à ex-governadora Rosinha, que teria recebido R$ 1,6 milhão de quadrilhas de caça-níqueis e jogo do bicho para sua campanha.“

A FAVORITA

A pior da história

O primeiro capítulo de “A Favorita”, nova novela das 20h da Globo — mas que na verdade vai ao ar às 21h — entrará para a história como a pior estréia de um folhetim no horário nobre da emissora: média de 34 pontos, um sucesso apenas se fosse exibida no horário das 18h.

Como escreveu Lauro Jardim, no blog Radar On-line, no site da revista Veja, “deu certo a estratégia da Record de atrapalhar o lançamento do principal produto da concorrente”, referência à novela da TV Record “Caminhos do Coração”. Exibido no mesmo horário, o último capítulo da novela-mutante, marcou 23 pontos de média e 32% de share (porcentagem de telespectadores que assistiam televisão no horário).

Clique aqui para saber quem postou (e/ou publicou) os números primeiro.

O fraco desempenho de “A Favorita” está não só na estratégia da concorrência, mas também no baixo investimento feito pela emissora do Jardim Botânico. Faltaram ao folhetim os tão tradicionais cenários internacionais, cenas de luxo e efeitos especiais, algo bastante comum nos áureos (e não muito distantes) tempos da Globo. Enredo, texto e elenco, porém, são bons o que permite apostar que emplacará.

Não há dúvidas de que a estratégia criada pela Record, que alterou o horário de exibição de “Caminhos do Coração” das 22h30 para às 20h40, funcionou. O pseudo “último capítulo” da novela que mudou de nome apenas para chamar a atenção da audiência para o novo horário de exibição, revelou apenas a identidade do assassino do personagem de Walmor Chagas e nada mais.

Agora denominada “Os Mutantes, “Caminhos do Coração” muda de nome, muda de horário, mas não muda. O elenco e a trama se manterão os mesmos… resta saber se a audiência permanecerá a mesma.

Estratégia

Embora negue, a Globo está aflita. Na edição de hoje do jornal Folha de S. Paulo (exclusivo para assinantes), o jornalista Daniel Castro descreve o que denomina de “Sinal dos tempos”. Dividido em três tópicos, o texto descreve a reação da (ainda) líder ao fogo cruzado da concorrente. Conforme Castro, a Globo:

1. “(…) agora faz campanha publicitária até de filme da “Tela Quente”, caso de “Sr. e Sra. Smith”. Foi parte da estratégia de levantar “A Favorita”.“

2. “(…) divulgou ontem a jornais e sites de TV que “Zorra Total” (30 pontos) e “A Turma do Didi” (15) deram no final de semana (chuvoso) suas maiores audiências no ano. Mas esses programas já viram números melhores. Ao vivo e com final do “Soletrando”, o “Caldeirão” marcou 20 de média e picos de 29 (os maiores do ano).“

3. “(…) em seu jornalzinho dirigido ao mercado publicitário, agora só publica as 20 maiores audiências da TV brasileira (todas dela). Antes, relacionava as 30.“

SBT

Fora do ar

Conforme este blog antecipou na semana passada, o SBT perdeu para a Record News a afiliada TV Nativa, de Pelotas, interior do Rio Grande do Sul. Desde domingo, 01, um total de 15 municípios da chamada Zona Sul do RS deixaram de receber o sinal da emissora de Silvio Santos – um público potencial de 921,8 mil telespectadores. Coincidência ou não, domingo foi o dia em que o “Programa Silvio Santos” voltou ao ar batendo a TV Record no Ibope da grande São Paulo.

Reação

Imediatamente tomaram conhecimento de que estavam sem o sinal do SBT, telespectadores insatisfeitos reagiram: blogs, comunidades no Orkut e até mesmo uma página de petição de repúdio contra a TV Nativa foram criados na internet.

Retrô

Esta não foi a primeira vez que um canal de Edir Macedo roubou uma afiliada da concorrente na região de Pelotas. Há quatro anos, a TV Pampa deixou de transmitir o sinal do SBT, aderindo à TV Record. A TV Nativa, então em fase experimental, acolheu o canal.

Fora do ar 2

Não foi só o SBT que saiu do ar. A MTV, do Grupo Abril, também perdeu seu sinal; mas no sistema da TV por assinatura da Sky.